LG: la migliore immagine del nostro calcio

““Siamo persone normali che a volte fanno cose straordinarie.” La frase corrisponde a Jaime de Jaraíz, presidente di LG Electronics Iberia, una delle numerose filiali della casa madre coreana e azienda leader in termini di tecnologia applicata allo sport e in particolare allo sport. Gli stadi di calcio spagnoli sono infatti preoccupati. Il Metropolitano ne è stato il pilastro. Domani verrà presentato un nuovo accordo che, tra le altre cose, aggiungerà alle strutture esistenti uno Sky Ribbon, cilindri sulla facciata principale o schermi nel tunnel degli spogliatoi (Ribbon Board, tre tabelloni video, più di 1.800 schermi nelle aree comuni…), ma anche la sua migliore vetrina per stringere accordi con tanti altri club che inaugurano o ammodernano i loro locali.

Così la Reale Arena di San Sebastián, che aggiunge l’aria condizionata a tutti i contributi audiovisivi (due tabelloni video, Ribbon Board, più di 800 schermi, Gaming Zone…). Ma anche il ‘nuovo’ Santiago Bernabéu nelle aree comuni, nei ristoranti (menzione speciale allo Sky Bar), nei palchi VIP e nel Museo del Real Madrid. E i feudi di Osasuna, Maiorca (compreso lo Sport Bar), Villarreal, Sporting, Elche, Espanyol, Celta (primo tabellone video e accordo per Ciudad Deportiva), Betis, Siviglia, Almería… trattative più avanzate per la ristrutturazione di altri due stadi, oltre ad essere presente in diverse gare per i Mondiali 2030 che la Spagna co-organizzerà. Con Luis Guerra, responsabile dei rapporti istituzionali e delle operazioni speciali nonché ex calciatore, come la chiave che apre molte di quelle porte.

LG esisteva molto prima di Lucky Goldstar. E Lucky Goldstar era il nuovo nome, negli anni ’80, adottato da un gruppo che comprendeva Lucky, un’azienda chimica leader in Corea, e Goldstar, un’azienda leader nel settore dell’elettronica in Corea. Il passare del tempo ha portato con sé anche l’identità aziendale data dal colore rosso, il logo che ha trasformato le due lettere in questione in un volto sorridente che strizza l’occhio… e il motto ‘Life’s Good’. “In LG Electronics crediamo che una bella vita significhi godersi al massimo tutti i momenti preziosi, come preparare un pasto per una persona cara, guardare una partita di sport dal vivo con gli amici, prendersi del tempo per rilassarsi o guidare verso una nuova destinazione” , si precisa in tal senso.

Perché, se la vita è bella, “questo deve riflettersi nei nostri prodotti, comunicazioni e servizi come una promessa, piuttosto che come un semplice slogan, e dobbiamo diffonderlo nella vita delle persone, nelle comunità… e nell’ambiente come nostro credenza.” Qui viene introdotto un altro concetto chiave per l’azienda: la sostenibilità basata sul movimento “Smart Green”, che vanta già più di cinque anni di esperienza e sviluppati tre campi d’azione: ‘Smart Green Trees’, con l’obiettivo di piantare 48 milioni di alberi in Spagna (uno per abitante); ‘Smart Green Bees’, che vuole recuperare la popolazione di api iberiche; e ‘Smart Green Seas’, che mira a recuperare il Mar Mediterraneo grazie alla Posidonia Oceanica. “Abbiamo deciso di non essere parte del problema, ma piuttosto parte della soluzione”, spiega Jaraíz.

Quello di LG, invece, è un “impegno continuo per i valori dello sport”, perché “Raggiungere il gradino più alto del podio richiede duro lavoro, impegno, dedizione, competitività, cameratismo, sportività, correttezza, perseveranza, umiltà, auto-miglioramento, fiducia in se stessi, preoccupazione per gli altri e, soprattutto, passione per ciò che si dedicarti a”. In questo modo l’azienda è intesa come “un team di persone che ogni giorno si allena al massimo per migliorare la vita di chi li circonda attraverso la tecnologia e l’innovazione”.

Anche il concetto di responsabilità sembra importante. Pertanto, per garantire la qualità del prodotto, si insiste affinché il suddetto logo appaia su tutti gli schermi. È un’immagine di marca, ovviamente, ma “l’impegno è assicurarsi che tutto funzioni davanti a 70.000 persone”. Altrimenti, Cerca anche di soddisfare gli sport minoritari come il football americano (Black Demons).. Del resto, anche se per questo esempio non esiste una posizione pubblica, LG è tra le aziende che hanno smesso di sponsorizzare la squadra senior di calcio a causa dei conflitti provocati da Rubiales e, soprattutto, per il fatto che si sapeva che riceveva una commissione per ogni nuovo contratto con uno sponsor.

Infatti, la sede stessa di LG, curiosamente situata a soli tre chilometri dalla Soccer City di Las Rozas, è, oltre ad essere un vero e proprio museo della tecnologia, un continuo omaggio allo sport. Da qui la palestra dei dipendenti, Quindi, un tour ci permette di contemplare ancora una volta le campagne a cui hanno partecipato David Villa, Pepe Reina, Manolo Sanchís o Martín Vázquez.da qui la maglia autografata e dedicata da Vicente del Bosque (marchio di riferimento da anni). Oltre a ciò, il numero di premi ricevuti negli ultimi anni è impressionante.

Oltre al calcio e alle collaborazioni già citate, LG è presente anche nel tennis attraverso l’Accademia Rafa Nadal di Manacor, che ha fornito come fornitore ufficiale: schermi LED giganti per esterni, energia solare, computer portatili, schermi tattili per le aule… “Le nuove tecnologie aiutano nell’istruzione, perché sono strumenti che rendono i bambini più interessati allo sviluppo della classe e che abbiamo a disposizione più strumenti per la formazione.” Antoni Bauçá, uno degli insegnanti, lo riassunse allora. Per quanto riguarda il basket, è stato chiuso un accordo con la Roig Arena (47mila metri quadrati di area costruita), che sarà la casa della squadra del Valencia, mentre sono in corso trattative anche con Baskonia e Fuenlabrada. per il rinnovamento audiovisivo dei rispettivi padiglioni.

Quindi leadership totale del settore (altro progetto di punta è il LaLiga Legends Museum), al di là del riferimento che era ed è il Metropolitano. “Per LG è un onore lavorare nuovamente fianco a fianco con l’Atlético su questo progetto, il più ambizioso che abbiamo sviluppato fino ad oggi nel campo sportivo”, completa De Jaraíz riguardo al nuovo impegno. “LG è il miglior partner possibile per elevare l’esperienza audiovisiva di tutti gli spettatori che vengono allo stadio e alla futura Città dello Sport”Óscar Mayo, direttore generale delle entrate e delle operazioni del rojiblanco, licenzia. Ebbene quello: “La vita è bella”. Non c’è immagine migliore…